Marque d'amour

Marque d'amour


Cinquante ans déjà que PRONUPTIA célèbre l’amour des mariées du monde entier. Créée en 1958, PRONUPTIA est l’inventeur de la robe de mariée prêt-à-porter, devenant ainsi la marque emblématique mondiale du mariage.

Passion et créativité sont des valeurs qui ont toujours guidé PRONUPTIA, pour répondre aux besoins de chaque cliente, sans pour autant populariser la marque.

PRONUPTIA, c’est l’alchimie d’une image forte et haut de gamme capable de séduire une cliente sensible à la mode, comme une jeune femme qui se projette dans son rêve de princesse, labellisée par la marque emblématique.

Avec cette alchimie, de couturiers, de créateurs, de stylistes, de la grande marque PRONUPTIA, mais aussi de produits plus accessibles, griffés CEREMONIA, l’exploitation de ce marché de niche est porteuse de richesse pour tous et en tous lieux.

C’est le nouvel axe stratégique que nous souhaitons donner à PRONUPTIA.

Pour fêter dignement ses Noces d’Or, et écrire cette nouvelle histoire, il nous fallait créer une nouvelle image à PRONUPTIA. On ne pouvait rêver mieux, il traverse le temps, l’espace, les modes, les évolutions des hommes, mais est toujours là éternel et universel, l’Amour.

Ensemble consacrant PRONUPTIA comme « La marque d’amour ».

Philippe MACE - Président Directeur Général - Chief Executive Officer

Roberto TORRETTA


Après plus de vingt ans dédiés à la mode, Roberto Torretta est considéré comme l’un des meilleurs créateurs espagnols, lui garantissant ainsi, des prix de renommée comme «T» de Telva, et Alfiler de Oro (l’aiguille d’Or), entre autres.

Son style intemporel, sophistiqué, fait de ses oeuvres, des créations élégantes, versatiles, des hymnes à la féminité. Ses découpes nettes et sa variété de volume accompagnées des mains de maître tailleur, sont pensées pour une femme actuelle, urbaine et cosmopolite, qui n’a pas peur de se risquer à la nouvelle tendance, sans perdre une pointe d’élégance.

Roberto Torretta se nourrit actuellement d’un nouveau romantisme qui se mêle à la fois, à sa vision caractéristique de la femme sensuelle, et atteint une nouvelle image totalement contemporaine, sans jamais renoncer à la qualité des matières, patronage et confection.

Collection Studio


Studio, des silhouettes étonnantes et recherchées qui mettent en lumière un esprit décalé. La créativité et le travail de la matière sont à l’honneur.



Collection Glamour


Glamour, un hymne à la féminité absolue, où les robes deviennent de véritables bijoux. Des matières fluides dessinent subtilement des silhouettes star, sexy et raffinées.



Collection Bohème


Bohème, une symphonie à l’esprit floral et romantique. Un vent de fraîcheur, rehaussé d’une pointe d’impertinence et d’innocence souffle sur des matières légères, vaporeuses et offre à la robe un réel jeu de transparence.



Collection Allure


Allure, une ligne épurée et graphique pour toutes les femmes sophistiquées qui recherchent une robe minimaliste, couture, qui privilégient les matières et le raffinement des détails.



Une marque pour une diffusion plus large en protégeant l'image de marque de PRONUPTIA


Cérémonia est une marque ayant été créée par PRONUPTIA, à une époque, où PRONUPTIA était la seule enseigne sur le marché et n’avait pas cette image de grande marque forte et haut de gamme, pour créer sa propre concurrence, avec une nouvelle enseigne. Aujourd’hui les concurrents ne manquent pas (nous les avons même créés), il n’est donc plus question de relancer Cérémonia comme enseigne.

L’image haut de gamme de PRONUPTIA séduit, bien évidemment. Pourtant, dans certain cas, elle peut devenir un handicap, voire une faiblesse, la plus grande partie des clientes ne pouvant accéder aux produits PRONUPTIA. C’est pourquoi, nous avons imaginé de relancer Cérémonia. Avec cette marque à consonance voisine, nous proposons une gamme de robes commerciales, permettant d’apporter plus de volume à nos boutiques, et donc de meilleurs résultats, sans galvauder l’image forte de PRONUPTIA et garder nos clientes coeur de cible. On y trouvera un ensemble de tous les styles, représentés en petits nombres, mais plus accessibles.

Grâce à Cérémonia, tout le monde pourra dire comme ce fût souvent le cas, « j’ai acheté ma robe chez PRONUPTIA »

Cortège, demoiselle d'honneur ou pour le soir


PRONUPTIA c’est aussi tout le cortège du mariage. Robe d’enfant, costume garçonnet, demoiselle d’honneur ou robe de soirée avec multiples accessoires qui vont avec. Cette gamme cérémonie est un apport très significatif de notre activité nous permettant non seulement de répondre à une demande existante, et peu couverte, mais aussi d’améliorer notre activité.

Ces produits sont évidemment mis en avant sur tous nos supports de communication, contribuant à faire de nous une image du spécialiste dans le domaine du mariage.

Toutefois notre meilleure publicité sur ces produits complémentaires est la future mariée. C’est elle qui franchit les portes de nos magasins, en premier lieu et qui nous fait confiance. Nos techniques de ventes et de marketing nous permettent d’en faire nos meilleures préscriptrices auprès de toute sa famille et amis, car nous avons un intérêt commun. La mariée veut un mariage réussi, et nous souhaitons optimiser nos résultats.


Pronuptia Monsieur


Qu’ils soient traditionnels ou branchés, PRONUPTIA habille aussi les hommes. Le marié bien sûr, mais aussi les pères, les frères, les neveux, les cousins, les amis.

Il y a de tout et pour tout le monde, en vente ou même en location.

Jacquette, Smoking, Redingote, Frac, Spencer, ou Costume, avec les chemises, les cravates, les lavallières, les boutons de manchette, les chaussures, ils seront tellement ravis de ne pas avoir à courir plusieurs boutiques, et trouver une conseillère sachant les rassurer comme personne, par professionnalisme, mais aussi parce qu’elles ne sont autres que la confidente de leur future épouse.

Là encore, nos mariées comme nous-mêmes, avons bien un intérêt commun dans l’organisation parfaite de leur mariage et c’est naturellement qu’une fois de plus, elle deviendra notre meilleure ambassadrice.

Pour autant, comme pour le cortège, le rayon homme a aussi sa place sur tous nos supports de communication.Il contribue à faire de nous le spécialiste incontournable.

Alliances d'Amour


Il nous manquait une pierre à l’édifice, pour sceller à tout jamais, PRONUPTIA à l’amour,


Des pierres, il nous fallait la plus précieuse, la plus rare, la plus pure, la plus cristalline,


Des métaux, il nous fallait le plus noble, le plus rare, et le plus fort pour protéger cet amour,


Une nouvelle fois, l’alchimie de PRONUPTIA, a su innover et a créer une nouvelle ligne.


Une ligne d’alliance, symbolique ancestrale et universelle de l’union à l’amour.


Platine & Diamant



Un concept d'image pour tous


Au service de la stratégie de l’enseigne, nous avons imaginé un concept répondant à l’image de la marque.

Ce concept se devait d’avoir l’image du luxe, de la mode, moderne, capable d’accueillir tous les types de clientèles, pouvant se déployer en petite comme en moyenne surface, confortable, pratique, et mettant les produits en valeur.

A l’extérieur, c’est une façade faisant ressortir une pierre existante ou une façade grise qui sera privilégiée, avec en frontal PRONUPTIA. Une enseigne drapeau est également conseillée. Les vitrines, haut lieu de communication, viendront contribuer à l’image de notre marque en étant minimalistes. Pour les bustes, nous avons choisi Stockman & Siegel, marque rendue célèbre par les plus grands noms de la haute couture, et qui sont griffés PRONUPTIA. Un buste femme, avec quelque fois un homme et aussi un enfant par vitrine. Une mise en
valeur des plus sobre.

En entrant, c’est la sérénité et la sobriété qui doivent transparaître, la musique diffusant des chansons d’amour, signera le positionnement de la marque.



Plutôt face à l’entrée, mais éloigné, le bureau PRONUPTIA, comme un bijou minimaliste, et en fond l’écran plat, viendront capter l’oeil de nos clientes (les évènements de la marque y seront diffusés).

Puis, ce sont les produits qui viendront opérer leur magie, dans l’espace central seront présentés sur des portants Stockman & Siegel pour PRONUPTIA, mettant en valeur d’une manière très originale le produit.

Donnant l’impression d’être à l’abri des regards indiscrets, et comme le veut la tradition, derrière un rideau de tulle brodé avec notre logo, retrouvez nos robes PRONUPTIA. L’ouverture de ce rideau, est une mise en scène, où chaque robe est suspendue individuellement, avec un cintre bustier, apportant un meilleur tombé à la robe et pouvant d’un simple geste être présenté de face.

Une fois les modèles choisis, c’est dans un salon que vous accompagnerez la mariée et ses confidents. Dans l’intimité, pouvant aller jusqu’aux larmes, et le confort de ce boudoir paré d’image sur le thème de l’amour, votre mariée ne pourra que se livrer à votre professionnalisme, pour le bonheur de tous.

Ce concept est aussi l’alchimie PRONUPTIA




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